Видеокурс по рекламе в TikTok: аудитория и форматы рекламы
Популярность TikTok неуклонно растет. По итогам 2020 года, приложение TikTok стало самым скачиваемым в мире. С ростом числа пользователей растет и интерес рекламодателей к платформе.
Хотите научиться настраивать эффективную рекламу в TikTok? Издание Лайкни и сервис eLama запускают новый спецпроект «Видеокурс по рекламе в TikTok», состоящий из восьми уроков.
Из курса вы узнаете:
- как получить доступ к рекламному кабинету;
- как создавать эффективные рекламные объявления;
- как правильно настроить кампании;
- как создать аудитории ремаркетинга;
- как проанализировать итоги рекламы.
Сегодня предлагаем посмотреть первый видеоурок, в котором евангелист eLama, сертифицированный практик TikTok for Business Никита Кравченко расскажет, что такое TikTok и какие рекламные возможности для бизнеса предлагает площадка.
Что такое TikTok
TikTok – это мобильное приложение, соцсеть, видеохостинг.
Вся аудитория, которая приходит на сайт из TikTok, – это мобильные пользователи. Из этого следует, что ваш сайт должен очень быстро загружаться, на нем должно быть просто выполнить любое целевое действие.
Основной формат в TikTok – короткие вертикальные ролики длительностью до 60 сек. Рекламные ролики могут иметь длительность от 5 до 60 сек.
По словам представителей сервиса, в TikTok лучше всего работает нативная реклама – креативы, максимально похожие на то, что пользователи постоянно видят в своей ленте рекомендаций, но при запуске рекламы потестировать можно разные подходы.
Аудитория TikTok в России
Аудитория TikTok в России быстро растет. На июнь 2021 года ежемесячная активная аудитория составила 38 миллионов пользователей.
Более 80% аудитории – это люди старше 18 лет, более 60% – имеют доход средний и выше среднего.
Рекламные форматы
В TikTok существует два основных рекламных формата:
- аукционная модель;
- резервируемые форматы с фиксированной закупкой.
В рамках курса мы разберемся с аукционной рекламой In-Feed Native Video. Запускается такая реклама через рекламный кабинет TikTok Ads Manager. Доступен этот формат даже рекламодателям с небольшими бюджетами.
Оплата происходит по моделям CPM, CPV, CPC, oCPM. Можно рекламировать сайт, мобильное приложение, бизнес-аккаунт в другой соцсети, ролики TikTok.
Аукционная модель рекламы подходит для performance, то есть для привлечения лидов, заявок, конверсий и продаж.
Резервируемые форматы запускаются через менеджеров TikTok. Подходит такая реклама больше крупным рекламодателям, поскольку оплата за день или весь проект составляет несколько десятков тысяч долларов.
Этот формат решает брендовые и медийные задачи. Благодаря охватам помогает формировать списки ремаркетинга.
Кому подойдет реклама в TikTok
- Мобильные приложения
- Игры
- Ретейл
- Life Services, например, службы доставки
- Образование
- Спорт
- Красота и т. д.
Кому реклама в TikTok скорее всего не подойдет
- Сложные продукты, SAAS, B2B (когда надо долго объяснять, что это за продукт, в чем его польза)
- Запрещенные тематики
- Поддельные товары
- Политика
- Написание контрольных, рефератов и т. д.
Нюансы, о которых нужно знать
- Нельзя продвигать личную страницу в другой соцсети через аукцион TikTok Ads (бизнес-страницу, например бизнес-аккаунт Instagram, продвигать можно).
- Нет возможности точного геотаргетинга на все города России.
- Нельзя использовать трендовую музыку, которая защищена авторскими правами. В рекламе нельзя использовать музыку, которая не разрешена для коммерческого использования.
- Возможности, инструменты и настройки быстро меняются. TikTok каждый месяц выпускает обновления, за ними нужно постоянно следить.
Итоги урока
В TikTok – большая и вовлеченная аудитория, и она продолжает активно расти. Основа аудитории – пользователи старше 18 лет.
Реклама в TikTok – это короткие вертикальные ролики, которые появляются в рекомендациях по свайпу. Насколько эффективна будет эта реклама, зависит от креатива.
