В ТОП-5 поисковой выдачи Яндекса за полгода. Кейс магазина одежды и i-Media
На поисковую выдачу интернет-магазина влияет множество факторов: оформление карточек товаров, структура каталога, контент, техническая оптимизация, удобство для пользователя и многое другое. Но для попадания в ТОП-5 не всегда нужно прорабатывать весь спектр параметров. В кейсе делимся опытом работы с премиальной ресейл-платформой брендовых вещей – всего три изменения подняли сайт на 15 позиций в поисковой выдаче за полгода.
Изменение 1: замена URL-адреса для архивных товаров
На старте сотрудничества (1 декабря 2020 года) почти 17 тысяч страниц сайта исключены из индексирования Яндексом. Система посчитала их малокачественными (малоценными). Это происходило, когда ассортимент заканчивался – карточка товара оставалась доступной на сайте, но разделялась на два URL-адреса.
Из справки Яндекса:
Алгоритм может не включать страницу в поиск, если у нее мало шансов оказаться востребованной пользователями. Так может произойти, например, если страница дублирует уже известные роботу страницы, не содержит контента, либо ее контент не совсем соответствует запросам пользователей.
Пример малоценной страницы-заглушки
Пример карточки товара проданной вещи
Наличие такого объема малокачественных страниц приводит к ухудшению ранжирования сайта в органической выдаче. В нашем случае исправить ситуацию помогло «схлопывание» страниц. Для этого мы сделали следующее:
- настроили 301 редирект со страниц-заглушек на основные страницы проданных товаров;
- изменили сценарий для будущих страниц – если товар получает статус «Нет в наличии», теперь URL-адрес остается прежним. Меняется только информация на странице.
За полгода доля малокачественных страниц в Яндексе снизилась с 50% до 2%.
Количество переходов на карточки товаров из поисковых систем увеличилось в 1,6 раза по сравнению с прошлым годом.
Изменение 2: устранение страниц-дублей на сайте
На старте работ парсинг сайта показывал неутешительные результаты: у интернет-магазина были сотни страниц-дублей.
Устранили их в три шага:
- Склеили дубли страниц каталога с помощью 301 редиректа.
Например, раздел мужских пиджаков был доступен по двум URL-адресам: https://secondfriendstore.ru/male/male-suit-jackets и https://secondfriendstore.ru/male-suit-jackets. Мы собрали все случаи множественных страниц в каталоге и подготовили ТЗ на склейку дублей.
- Исправили заголовки H1 во второстепенных разделах.
К примеру, на странице коллекции бренда T by Alexander Wang был прописан общий заголовок – Alexander Wang.
В разделе с распродажей на 40 страницах был указан одинаковый заголовок – «Sale!».
- Сократили количество пустых страниц с листингом товаров.
В частности, полностью удалили раздел с детской одеждой, так как эти товары стали неактуальны для магазина.
По мере устранения дублей трафик из Яндекса начал постепенно увеличиваться. В марте визитов стало в 1,5 раза больше, чем месяцем ранее. Впервые за последние два года появилась устойчивая положительная динамика – интернет-магазин в два раза опережал конкурентов по трафику из Яндекса.
Изменение 3: исправили заголовки и метатеги в каталоге
На некоторых страницах каталога некорректно генерировался H1. К примеру, на странице каталога «Мужские туфли и ботинки» использовался заголовок «Детские Туфли и ботинки».
Были проблемы с генерацией Title и Description. В Title подтягивалось название родительской категории или H1 текущей страницы. Метатег Description был заполнен общей информацией либо полностью отсутствовал.
Для исправления ситуации мы подготовили обновленный шаблон генерации Title и Description. Теперь в метатегах подтягивается не только H1, но и данные по цене и количеству товаров в каталоге.
Примеры сниппетов сайта после обновления метатегов в каталоге
Примеры сниппетов сайта после обновления метатегов в каталоге
После внедрения ТЗ интернет-магазин демонстрирует уверенную положительную динамику: целевые запросы переместились из ТОП-10/20 в ТОП-5.
Данные из внутренней корпоративной системы отслеживания позиций сайта
Статистика по всему сайту тоже показывает рост. В Яндексе сайт поднялся с 28 до 9 места.
